Ong Sustentável
RAÇÃO GARANTIDA

Esta é uma ideia de campanha para conseguir Doadores Mensais para a sua ONG.

Vamos usar a garantia da alimentação dos animais como impulsionador. Esse é um argumento muito forte.

Esta campanha já foi feita antes e conseguiu doadores suficientes para alimentar quase 300 cães todos os meses. Caso sua ONG também consiga, receitas de rifas, brechós, eventos poderiam ser usados para outras necessidades.

A PREPARAÇÃO

Uma das chaves para o sucesso da campanha é conseguir muita ajuda na divulgação.

Use algumas semanas antes de lançar a campanha para conseguir apoio. Você pode lançar algo como os Divulgadores.

Divulgadores

Ultimamente o perfil das pessoas no facebook consegue muito mais visualizações do que as páginas das ONG's. Então para conseguir um alcance maior vamos precisar que a arte da campanha seja publicada no facebook, instagram e whatsapp das pessoas que seguem a sua ONG. Chamaremos elas de Divulgadores. Quanto mais Divulgadores, mais sucesso a campanha poderá alcançar. Tente conseguir este tipo de pessoa, talvez oferecendo brindes.

Antes de lançar a campanha, faça uma publicação para conseguir Divulgadores, falando que em poucos dias uma campanha importante para a ONG será lançada e que precisará de ajuda na divulgação.

Isso vai gerar curiosidade também.

Provavelmente sua ONG possui 2 páginas em redes sociais. Imagine conseguir que sua publicação apareça em mais 300 ou 500 páginas e seja compartilhada por centenas de pessoas via e-mail e whatsapp? Meio caminho andado para o sucesso!

PREPARAÇÃO

Desenvolva artes para vários meios de divulgação. Exemplo:

Banner para colocar no site da ONG e em outros sites. Tente conseguir parcerias com jornais e empresas.

Capa para Facebook. Peça para os Divulgadores usarem também.

Imagem para publicação no Facebook e Instagram. Não pode ter muito texto, senão é penalizado pelo Facebook.

Já para o Whatsapp pode ter bastante texto.

E uma arte para a impressão de folderes.

Tente conseguir os folderes. Vale muito a pena gastar perto de R$ 300,00 (se conseguir patrocínio o custo vai a zero) para fazer 10.000 folderes. Mesmo que o resultado seja medíocre, de 1% a ONG já terá conseguido 100 doadores x R$ 20,00 = R$ 2.000,00 ao mês. 5% de conversão já daria para alimentar provavelmente 300 cães. Use os Divulgadores para entregar.

Uma página no site da ONG também é importante, para passar mais informações.

Um exemplo: www.ONGsustentavel.com/site/doador_mensal.html.

Com o site, folderes, artes e a ajuda dos Divulgadores a campanha poderá começar.

LANÇANDO A CAMPANHA

Com o site no ar é possível iniciar a campanha. Troque a capa do facebook e faça a publicação nas redes sociais.

No facebook é possível pagar para mais pessoas visualizarem a sua publicação. Se a publicação está funcionando e está conseguindo novos doadores, talvez seja interessante gastar algum valor para aumentar a divulgação dela. O interessante é que muitas pessoas que não acompanham a sua página visualizarão a publicação.

Envie também todas as artes para os Divulgadores e peça a ajuda e o comprometimento deles.

Peça para quem tiver site colocar o banner da campanha.

Se conseguiu imprimir os folderes peça ajuda aos Divulgadores para entregar.

Os novos Doadores Mensais vão começar o cadastro pelo facebook, whatsapp, site da ONG. Vá anotando em uma planilha. Peça nome completo, cpf, telefone, e-mail, valor e dia de vencimento. Também a forma de contribuição.

FORMA DE CONTRIBUIÇÃO

É importante a ONG ter uma página de doação, com a possibilidade de tornar a doação mensal. Uma sugestão é usar a Doare.

DOARE

A Doare é especialista na captação de doações. Para montar uma página é simples e rápido, basta fazer o cadastro e personalizar. Eles cobram taxas mais altas no plano gratuito, mas vale a pena. Depois é possível mudar de plano e pegar taxas menores e outras opções de contribuição. No plano básico são cartão de crédito e boletos.

Mas as formas de contribuição preferidas ainda são os boletos e carnês. Tem uma taxa como o cartão de crédito mas compensa porque você conseguirá ver quem pagou e pedir novamente a contribuição. As pessoas gostam porque podem deixar de pagar quando quiserem, afinal estaremos pedindo uma contribuição.

JUNO

Para o envio de boletos e carnês nós indicamos o Juno. Depois de se cadastrar use o chat dentro do sistema para falar do trabalho que fazem pelos animais e pedir taxas menores. Eles são bem legais.

Outra forma de contribuição é o depósito ou transferência, mas este você só terá controle se enviarem o comprovante. E é muito fácil das pessoas esquecerem de contribuir. É diferente do boleto que elas receberão pelo e-mail e serão lembradas.

O QUE PODERÁ AUMENTAR AS CHANCES DE SUCESSO?

Além de pedir para as pessoas se tornarem Doadores Mensais para garantir que os animais tenham sempre alimentação garantida, você pode explicar como funciona agora, toda a dificuldade de correr atrás da ração do dia, de receber várias marcas diferentes de ração, algumas ruins demais para dar a eles. Pode ser trabalhado também:

• Explicar bastante as vantagens de comprar em conjunto direto do representante, de manter sempre a mesma ração, de ótima qualidade, da praticidade.

Outra ideia que pode convencer muitos doadores é colocar uma meta e trabalhar o orgulho da cidade em ter uma ONG. Muitas pessoas ajudam ONG's nacionais ou de cidades próximas e poderão ajudar.

É possível trabalhar tudo isso em publicações diferentes, uma a uma.

Quando você notar que as adesões estão diminuindo lance a seguinte campanha.

CARNÊS

Já vimos esta ideia sendo usada e em 2 meses foram distribuídos 201 carnês, a maioria com parcelas de R$ 20,00.

Temos muito carinho por esta próxima ideia, mas não conseguimos colocá-la em prática ainda. Acreditamos que ela possa inverter o que ocorre hoje, da ONG precisar correr o tempo inteiro atrás de doadores e dos pagamentos.

CLUBE DE VANTAGENS

Entre em contato com empresas e profissionais de todas as áreas e peça descontos em produtos e serviços para os seus Doadores Mensais. Banho e tosa, vacinação, adestramento, hospedagem, produtos, apenas citando coisas relacionadas aos animais... Essas empresas vão fazer propaganda para a sua ONG e você fará para elas. Todos sairão ganhando, principalmente os Doadores Mensais.

O trabalho com os doadores que você conseguir será diário e eles irão cobrar a ajuda da ONG também.

INADIMPLÊNCIA

Por ser uma contribuição, muitas pessoas vão esquecer (especialmente as que depositam) e outras vão perder o prazo de pagamento (os boletos e carnês).

Uma forma de combater isso é sortear a cada 1, 2 ou 3 meses alguns prêmios. Tente escolher jantares, viagens, coisas assim. Prêmios de rifa, guarde para a rifa. Às vezes vale a pena pagar por prêmios pois vão diminuir a inadimplência e conseguir mais Doadores Mensais. Com certeza sua ONG vai conseguir de graça ou com desconto em troca de propaganda para o estabelecimento.

O Clube de Vantagens é outra forma de diminuir a inadimplência, pois apenas os adimplentes conseguiriam os descontos.


Gostou?


Por enquanto é só uma ideia para você pensar. Aos poucos vamos ir melhorando o texto, falando mais de estratégias, das ferramentas...